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前方“凡凡”的新歌榜单之争愈演愈烈,后方各音乐平台间也暗流涌动......

时间:2019-08-14


腾讯音娱系音乐平台在占据了曲库资源上的绝对优势后,继续保持对覆盖面广的音乐综艺类节目内容的参与力度,将较为热门的音乐综艺节目,包括《我想和你唱》、《跨界歌王》、《幻乐之城》、《中国好声音》等内容悉数收入囊中。


从活跃用户增速较快的QQ音乐来看,持续发力的听、看、玩的立体娱乐生态正成为其在行业竞争中的重要手段。更多歌手正通过QQ音乐平台爆发出巨大的流量,QQ音乐也逐渐显现出其所拥有的宣发价值,确立了其作为艺人首选宣发平台的地位。通过持续发布新歌或数字专辑,大量艺人带动粉丝群体在QQ音乐平台的活跃度。在此基础上,QQ音乐平台基于粉丝社群化运营与会员福利系统的能力,开展了“袁娅维带领绿钻会员游美国”的活动,进一步打通了艺人和粉丝之间的联系渠道,提升了会员增值服务的精细化运作水平,也将音乐会员的价值提升到了一个新高度。

 

而对于广大的二线音乐平台来说,差异化竞争将成为他们在市场竞争中突出重围的法宝。以酷我音乐为例,有声内容,音频直播和明星电台正在成为其获取用户的重要武器;网易成立电音品牌“放刺”,在未来一年将着重进行建立中国电音学院、打造沉浸式电音派对等五项落地业务,从细分市场入手,实现对市场份额的获取;而咪咕音乐则把目光投向了演唱会和音乐节:在3季度,咪咕音乐举办和直播了汇聚蔡依林、朴树等重量级乐坛大咖的“Real Me •818来电之夜”等近百场音乐演出,创造了“音乐演艺+直播互动”的产品定位,进而取得了引人瞩目的市场表现。


面对竞争对手在细分市场上的发力,在市场和用户规模中处于优势地位的QQ音乐在3季度开始把目光投向文物保护工作,分别与敦煌研究院和故宫联合打造的文化保护项目“古乐重声‘觉’计划”和“古画会唱歌”在践行企业社会责任的同时,也很好地向全社会展示了音乐的力量。作为移动音乐行业的领跑者,QQ音乐这样的动作有效地提升了企业的社会形象,也将加深市场对移动音乐行业的理解,并对行业整体未来的发展起到重要的激励作用。


经历了长时间的稳步发展,移动音乐行业的用户规模在2018年第3季度迎来了一次大幅度的增长,这代表着用户在移动互联网时代对音乐需求的增长,也意味着潜力巨大的移动音乐行业正在迎来一个难得的发展机遇。而随着音乐内容产品化的不断推进和用户服务质量,尤其是会员服务质量的进一步提升,移动音乐市场的产业规模和社会影响力也很可能在未来得到更大的发展。

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