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与《三体》舞台剧深度捆绑,TCL全方位创新话剧营销模式

时间:2019-08-13


10月,TCL助力合作的3D多媒体科幻舞台剧《三体》在深圳南山文体中心的大剧院上演。《三体》是刘慈欣创作的系列长篇科幻小说,讲述了地球人类文明和三体文明的信息交流、生死搏杀及两个文明在宇宙中的兴衰历程。是中国当代最具全球影响力的文学作品之一,书迷遍布世界每个角落,诸如扎克伯格、奥巴马、马化腾等人都是《三体》的忠实读者。刘慈欣也被网友评价为“凭借一己之力,将中国科幻提升到了世界水平”的科幻大家。

 

2016年,《三体》舞台剧首次开启巡演,作为国内首部科幻题材舞台剧,在高度还原《三体》第一部小说原著的基础上,更是将舞美艺术与高科技完美结合,结合3D mapping、纱幕成像、余光投影、视听特效、虚拟现实、无人机等前沿酷炫黑科技为主的幻觉设计,及一流的视听效果、极致的舞美设计,彻底颠覆了传统舞台剧的表述形式。刘慈欣在观看完《三体》舞台剧的时候也表示:“非常震撼,古典的艺术形式表现出来的科幻感和未来感,比电影和电视给人带来的科幻感更要强烈,三体舞台剧真正表现出了科技的内核。”


 

全方位创新话剧营销模式

在舞台剧的外场,TCL《三体》互动戏剧体验活动正在火热进行,在现场搭建的极具科技感与未来感的智能化舞台,便是TCL高度遵从《三体》小说情节的原画,巧妙地将TCL产品融入画面,为观众还原出的“三体”科幻世界,并根据小说内容设计互动环节,吸引现场数百位观众在展区争先体验。这也是今年TCL话剧营销领域一个突破性的营销模式,让观众感受到一场贴合剧情和氛围的沉浸式深度互动体验。

 


在内场的舞台上,汪淼内心崩溃,感觉世间万物都在闪烁破碎,此刻整个现代化城市都在扭曲。TCL的楼体广告牌巧妙地出现在城市的现代化大楼中,也随着汪淼的内心在不停闪烁扭曲。结尾时,在三体质子锁死地球科技的画面中,TCL电视缓缓下行,里面播放着令所有地球人无比震撼的高科技画面,整个场景未来感和科技感十足。

 


除了剧内外,TCL的线上攻势同样结合《三体》不同的内容和情节,加入了自己的元素,让品牌的科技力和《三体》的丰富想象相映成趣。诸如质子锁死地球科技,TCL便创造出“TCL系列家电,锁死生活中的‘敌人’,守护智能生活”的系列动图,充分凸显品牌科技力,以及在社交媒体广泛传播的#当三体星人遇到TCL家电#的组图等,脑洞大开妙趣横生。

 

 

TCL选择与《三体》戏里戏外,线上线下的全方位话剧营销模式,不仅是这二者在科技化等内核上的天然契合,更在于《三体》的高端受众,其内心深处的情感、人生体验和感受,能够通过TCL生活化的产品或服务形态表现出来,同时赋予了TCL品牌特定的内涵和象征意义,在消费者内心中产生共鸣。

 

《三体》并非TCL在话剧营销领域的首次尝试。本着对艺术和原创作品的品质创新和极致追求,TCL与小柯经典音乐剧《等你爱我》进行了深度合作,更早之前与开心麻花话剧力作《李茶的姑妈》也进行了密切合作,TCL的话剧营销选择,令TCL走出一条不同于常规的差异营销之路,通过与话剧这种高端艺术的相辅相成,其对于文化艺术的向往与倾慕、对于制造更美、更富有艺术感的高品质产品的渴求以及为消费者创造美好生活的不变信仰和热情,也能为观众充分感知并信任。

 

引领品牌文化自信之路

 在人类文化的发展历程中,戏剧这种极具历史感的古典艺术表现形式,是人类最为熟悉的文化艺术之一。全球戏剧行业的巅峰是起源于19世纪中叶的美国百老汇,迄今为止,一直是全人类剧场行业最高艺术和商业成就的成功代表。相比其他受众更为广泛的大众文化艺术而言,戏剧的发展也经历过观众被分流的历史困境,但凭借其高专业度、沉浸式体验和高审美价值,戏剧最终成为中产高端观众的长期文化消费品,具有极为广大的受众市场。
 
中国戏剧文化的市场需求路径与西方颇为类似,随着国人生活水准的提升,话剧等各类戏剧作为一种文化属性极强的高端消费模式,逐渐进入了社会精英人士的视野。对于品牌,尤其是对于注重品质和消费者体验的高端品牌而言,话剧的天然文化内涵也令其成为高端营销的重要方式。
 
对于TCL而言,提前布局话剧营销,是基于对中国文化发展趋势的深刻把握所做出的准确判断,TCL四年来的话剧营销之路印证着这一点,早在2015年,TCL发现话剧营销这块价值洼地,成功抢占中国话剧营销的先机,携手《开心晚宴》、《夏洛特烦恼》成功完成TCL的话剧营销首秀。去年还通过与《聆听弘一》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》等剧目的合作,献礼中国话剧110周年助力文化发展,奠定了品牌文化自信的基石。 

 


如同百老汇在全球的巨大文化影响和为西方社会带来的文化自信,中国也需要更多的符号来塑造文化影响与自信。一如TCL这种具有强大品牌影响力的企业,以企业力量助力更为丰富的文化发展势态,不仅仅彰显了品牌本身的文化自信,也通过自己的远见卓识,引领品牌文化自信之路,为中国文化发展的未来贡献了更多的价值。

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